[중고] 2003 256p

 네티즌은 이런 카피를 클릭한다! 웹카피라이터, 웹기획자, 광고기획자, 작사가 등 다방면으로 왕성한 활동을 하고 있는 저자가 필드에서 놓치기 쉬운 웹카피라이팅에 관한 전략과 노하우를 알려주고 있다. 흔히 카피라고 하면 광고에 사용되는 문구를 의미한다. 이와 관련지어 볼 때 웹카피라 함은 온라인 광고에 쓰이는 문구를 생각하기 쉽다. 틀린 말은 아니지만 웹카피는 비단 배너 광고에 쓰이는 문구만을 의미하지는 않는다. 도메인, 네비게이션, 메뉴 네이밍, 뉴스레터 심지어 회사소개까지 웹사이트에서 제공되는 모든 글을 웹카피라 부른다. 이러한 웹카피가 전략적으로 씌어져야 매출을 올릴 수 있는 사이트는 매출을, 회원가입을 유도하는 사이트는 회원증가를, 커뮤니티를 활성화시켜야 하는 사이트는 커뮤니티를 활성화시킬 수 있다. 즉, 성공하는 웹사이트를 만들기 위해서는 전략적으로 웹카피가 씌어져야 한다. 이 책은 웹사이트를 성공시키기 위한 여러 가지 방안 중 웹카피를 전략적으로 쓰는 방법에 대해 이야기하고 있으며, 온라인 문장론에 대해 치밀하게 기술해 나가고 있다. 웹카피는 인터넷 비즈니스가 더 큰 부가가치를 내기 위한 강력한 수단이다 라는 점을 저자는 강조하며, 카피라이터가 광고 캠페인을 이끄는 핵심 스탭이라면 웹카피라이터 역시 웹사이트 구축 및 온라인 광고 캠페인의 주역이 되어야 한다 는 주장을 일관되게 하고 있다. 저자가 직접 참여한 10 개 프로젝트들의 실전 사례들을 통해 웹카피 작성에 관한 생생한 현장의 방법론을 엿볼 수 있다는 점도 이 책의 가장 큰 선물이다. '웹크래프트(?)'에 새로 등장한 4번째 종족 - 웹카피라이터 이 책은 엉뚱하게도 웹카피라이터의 밥 값을 걱정해 주는 질문으로 시작한다. 웹카피라이터의 밥 값(?)은 4,500원이 아니라, 어떻게 하면 웹카피라이터가 밥값을 할 수 있냐는 질문과 답이다. 더 읽다 보면 웹프로젝트를 스타크래프트에 비유한 '웹크래프트' 이야기와 만날 수 있다. 웹프로그래머, 웹디자이너, 웹기획자에 이어 베타테스트에서만 등장했던 '웹카피라이터'가 제 4의 종족이 되어 '웹크래프트'를 누비며 엄청난 활약을 하게 될 것이라는 예언이 그것이다. 이 책은 실무에서 웹카피라이터 없이 웹카피를 써내야 하는 웹기획자들에게 좀더 체계적인 라이팅, 발상 방법론을 설명해 주고 있다. 또한 우리에게 아직 익숙하지 않은 첨단 직종인 웹카피라이터에 대한 오해를 바로 잡아주며, 웹카피라이터가 다른 직종들과 일해나가는 방법, 소위 '잘나가는 웹카피라이터'가 되기 위한 방법, 그리고 온라인 문장론에 대해 치밀하게 기술해 나가고 있다. 따라서 이 책은 웹사이트나 프로모션, 온라인 광고에 들어가는 카피를 쓰기 위해 고민하는 웹기획자나 웹디자이너에게 단비와 같은 책이 될 것이며, 홀로 소호 쇼핑몰을 꾸리는 소호 창업자에게 또한 고마운 선물이 될 것이다. 책의 말미에 저자가 제시한 '웹카피 불변의 법칙' 10가지는 웹카피라이터 뿐 아니라 웹사이트 개발에 종사하는 모든 스텝들이 귀 기울여 들을 만 하다. 1. 네티즌의 법칙 : 네티즌의 감성과 친해져야 한다. TV나 잡지 등 기존매체의 코드와는 다른 네티즌의 코드는 따로 존재한다. 인터넷에 접속한 사람은 누구나 두 가지 코드를 모두 갖고 있으되, 인터넷에서 통하는 네티즌적인 감성에 접근할 경우 성공확률이 더 높아진다 2. 확산의 법칙 : 메신저와 BBS,이메일로 전파되어야 한다. 온라인의 광고나 컨텐츠, 혹은 사이트는 무한복사와 전파가 가능한 디지털 컨텐츠이다. 특히 메신저, BBS, 이메일로 전파될 경우 최고의 부가가치를 창출하며, 우연에 기댈 것이 아니라 적극적으로 유도해야 할 것이다. 3. 편의성의 법칙 : 네티즌은 급하다. 편의성을 제공하라 네티즌만큼 성질 급한 사람들은 없다. 그 이유는 바빠서가 아니라 너무 많은 정보를 검토해야 하기 때문이다. 로그인이나 회원가입 없이, 클릭수와 로딩수를 줄여서 정보를 제공하라. 4. 트렌드의 법칙 : PTT를 하나로 엮어라 Product, Target, Trend의 각각의 속성이 하나로 연결되는가? 웹카피가 3가지를 날카롭게 하나로 꿰고 있다면 효과에 대해서는 그다지 걱정하지 않아도 좋다. 5. 압축, 대체의 법칙 : 더욱 짧게. 더더욱 짧게 일반적으로 웹카피는 더욱 제한된 공간에, 더욱 제한된 시간 내에 보여져야 한다. 전해야 할 메시지는 줄이고 빠른 호흡으로 써야만 한다. 압축한 메시지는 그것을 대체할 수 있는 더욱 강력한 메시지로 언제라도 바꿀 수 있다. 6. 메타포의 법칙 : 메타포는 마법이다 메타포는 당신의 사이트에 방문한 고객과 벌이는 한바탕 축제다. 상업적 메시지가 엔터테인먼트로 변할 수 있고, 복잡한 메시지를 명료하게 변화시키며, 일방적 메시지를 양방향으로 바꿔준다. 7. 오프라인의 법칙 : 오프라인과 관계 맺어라 100% 온라인 기업은 없다. 어떤 온라인 기업도 어떻게든 땅에 발을 딛고 있다. 웹사이트를 만들거나 광고를 제작할 때 그 기업이 가진 브랜드자산을 활용하라. 기업이 가진 오프라인 거점 및 상표 접촉점과 연계하도록 하라. 8. 테스트의 법칙 : 모든 웹카피는 테스트로 결과가 예측되어야 한다 작성된 웹카피는 반드시 목표 타겟에 해당하는 사람들에게 테스트해야 한다. 카피라이터의 추론보다 주위사람의 공통된 반응이 높은 클릭율과 액션율을 담보해 준다. 9. 로그의 법칙 : 모든 웹카피는 로그분석 및 리포팅으로 결과가 분석되어야 한다 카피라이터는 가능한 모든 방법을 동원해 최대한 세부적인 로그분석을 받아야 한다. 자신의 문장, 단어 하나하나와 유저행동의 연관성을 숫자로 증명해야 하며, 그 안에서의 규칙성을 발견해내야 한다. 10. 링크의 법칙 : 가능한 모든 링크를 제공하라 신문기사, 웹사이트, 인물, 제품… 카피를 읽는데 도움이 되는 모든 링크로 연결시켜라. 웹상의 모든 컨텐츠는 서로 링크될 때 그 힘이 더 커진다. 링크 받는 쪽보다, 링크하는 쪽을 유저는 더 높이 평가하고, 애용한다