이 책은 일선에서 카피라이터 지망생들을 위해 밝혀 든 국내 초유의 실무이론 입문서로 <당신도 카피라이터가 될 수 있다>와 <당신은 카피라이터가 될 수 없다>의 기준이 실려 있다. 제1장 실무 기초이론 카피라이터 취업 어떤 사람이 카피라이터가 되는가? 광고, 자본주의의 꽃 광고의 사회적인 역할 광고는 상품의 값을 싸게 한다 날로 높아가는 <카피>의 비중 카피 작업 착수 이전의 작업 마케팅 기본 상식 시대 따라 변해온 광고 표현기법 매체별 카피 표현 특성 광고의 목표와 기능 설정 카피를 구성하는 10 가지 요소 광고의 핵심, 컨셉트 설정 방법 헤드라인이 하는 일 소위 AIDMA 법칙 텔레비전 광고에 대한 이해 카피의 길이 카피 작업시의 유의사항 제2장 실무 현업론 카피 인력의 수급과 관리 신입 카피라이터 여러분에게 응용문학가로서의 카피라이터 <생업>과 <작품> 사이 마케팅과 크리에이티브의 적합 억지 슬랩스틱과 키워드 열병 필드 프로모션 캠페인 SP 크리에이티브 히트 광고, 히트 에피소드 우수 카피 감상 미래 사회에서의 <광고정신> 제3장 실무 현장론 광고와 복고주의 광고표현 자유의 폭 마케팅과 사업종목의 다각화 광고와 <여성의 상품화> 여성 모델의 필요성과 한계성 수입모델 시비 남성 소비자의 선택 서적 광고 대형화시대 광고회사 사보의 일몫 광고업 <독립> 족적, 서울카피라이터즈클럽 광고의 문화적 역할 6.25가 만든 나, 카피라이터 이만재