온라인 미디어와 소셜 웹 시대에 대응하는『웹 컨텐츠 전략을 말하다』. 이 책은 온라인 비즈니스에 날개를 달아주는 웹 컨텐츠, 하지만 지금까지 모두에게 외면 당해 온 '웹 컨텐츠 전략'의 가치와 실천방안을 살펴본다. 컨텐츠 전략에 대한 통찰과 이해, 컨텐츠 감사와 분석 방법, 개방 대상 컨텐츠와 개발 방식에 대한 현명한 의사결정 방법과 달성 가능한 목표를 설정하는 방법, 정확하며 설득력 있고 일관된 컨텐츠 유지 방법, 컨텐츠 관련 역할과 책임 부여 방식에 대한 구체적이면서 실질적인 권고사항을 다루고 있다.
저자 : 크리스티나 할버슨 저자 크리스티나 할버슨(Kristina Halvorson)은 컨텐츠 전략과 웹 라이팅을 전문으로 하는 미국 내 유명 에이전시인 브레인 트래픽(Brain Traffic)의 창업자이자 사장이다. 다양한 산업에 걸쳐 수백 개의 컨텐츠 프로젝트를 주도한 바 있으며 미국 내 주요 컨텐츠 전략가 중 한 명으로 손꼽힌다. 전 세계를 돌아다니며 웹 컨텐츠 개선의 중요성을 널리 알리기 위해 정기적으로 강단에 서고 있으며 2009년에는 컨텐츠 전략 컨소시엄(Content Strategy Consortium)의 진행을 맡아 컨텐츠 전략이라는 갓 태어난 분야에 대한 전국적인 논의의 장을 마련했다. 남편과 두 자녀와 함께 미네소타 주 세인트폴에 거주하고 있다. 역자 : INMD 역자 inmD (www.inmd.co.kr) 는 국내에 소셜 마케팅이라는 개념을 처음으로 소개한 마케팅 회사로서, 웹과 소셜 네트워크를 사랑하는 20~30대 마케터들로 구성돼 있으며, 페이스북, 블로그, 트위터, 유튜브 등 에서 국내 기업들이 어떻게 마케팅을 해야 하는지에 대한 컨설팅과 수행을 돕고 있다. 옮긴 책으로는 『소셜노믹스』(2009), 『신뢰! 소셜미디어 시대의 성공 키워드』(2010)가 있다.
개요 1. 솔루션 ___지금 당장 시작해라 2. 문제점 ___진실은 상처를 남기지만 상처는 성숙해지는 계기가 된다 3. 원칙 ___컨텐츠 전략의 시대가 도래했다 계획 4. 감사 ___백문이 불여일견 5. 분석 ___분석을 할 시간이나 예산이 없다고? 그렇다면 억지로라도 만들어라! 6. 전략 ___컨텐츠 전략은 충분한 정보에 기반한 권고안이다 생성 7. 작업흐름 ___번거로워도 충분한 가치가 있는 작업 8. 라이팅 ___웹 라이팅: 실행 단계에 돌입한 컨텐츠 전략 9. 제공 ___CMS를 선정하는 것은 빙산의 일각이다 관리 10. 측정 ___컨텐츠 타당성 확립하기 11. 유지관리 ___사이트의 장기적인 성공 여부는 유지관리에 달렸다 12. 패러다임 ___온라인에서 승리하려면 게임의 판을 다시 짜야 한다
