21¼¼±â ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ ÇÙ½ÉÀº ¸¶ÄÉÆðú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ¼·Î ¿¬°èµÇ°í ÅëÇյǾî¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀ̸ç, ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(Intergrated Marketing Communication;IMC) Á¢±ÙÀº ¹Ù·Î ÀÌ·¯ÇÑ Á¡À» ÀνÄÇÑ °ÍÀÌ´Ù. IMC Á¢±Ù ¹æ½ÄÀº °í°´°úÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ¾î¶² ƯÁ¤ °æ·Î¸¦ ÅëÇؼ¸¸ ÀÌ·ç¾îÁö´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±â¾÷ÀÌ Á¦Ç°ÀÇ ¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃÇÏ¿© ¼öÇàÇÏ´Â ¸ðµç È°µ¿À» ÅëÇؼ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù´Â °üÁ¡ÀÌ´Ù.ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Æ²À» Á¤¸®ÇÏ°í ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ °¢ µµ±¸µéÀ» Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Á¦½Ã ¼³¸íÇÔÀ¸·Î½á ÇаèÀÇ ¿ä±¸¿¡ ºÎÀÀÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. °¢ ÀåÀÇ µµÀÔ ºÎºÐ¿¡´Â ½ÇÁ¦ »ç·Ê¸¦ ¼Ò°³ÇÏ°í, º»¹®¿¡µµ ¿©·¯ °³ÀÇ »ç·Ê¸¦ »ðÀÔÇÏ¿© °³³äÀÇ ÀÌÇØ¿Í Àû¿ë ¿ëÀ̼ºÀ» µµ¸ðÇÏ¿´´Ù. ÀÌ Ã¥Àº Å©°Ô 3ºÎ·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. Á¦1ºÎ¿¡¼´Â ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Àü¹ÝÀû °³³äÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î, ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ±¸¼º¿ä¼Ò, ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ºê·£µåÀÚ»ê(ºê·£µåÀ̹ÌÁö)Çü¼º°£ÀÇ °ü°è¿¡ ´ëÇØ ¼Ò°³ÇÑ´Ù.(1Àå)Á¦2ºÎ¿¡¼´Â ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÅ×ÀÌ¼Ç Àü·«ÀÇ ¼ö¸³°úÁ¤À» ´Ù·é´Ù. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«Àº Àü¹ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ÀϺÎÀÌÀÚ ±×¿Í ÀÏ°ü¼ºÀ» °¡Áö°í ÀÖ¾î¾ß ÇϹǷΠ¿ì¼± ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ñÇ¥¿Í Àü·«À» ´Ù·ç¾ú´Ù(2Àå). µÚÀ̾î ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¸ñÇ¥¿Í Àü·«ÀÇ ¼ö¸³°úÁ¤(3Àå)À» »ìÆ캻 ´ÙÀ½ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǸñÇ¥¿¡ µû¸¥ ±¸Ã¼Àû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«´ë¾ÈµéÀ» ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù(4Àå).Á¦3ºÎ¿¡¼´Â ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«ÀÇ ±¸Ã¼Àû ½ÇÇà¹æ¹ýÀ» ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù. Á¦5Àå¿¡¼´Â ±¤°íÀü·«, Á¦6Àå¿¡¼´Â PR ¹× À̺¥Æ® Àü·«, Á¦7Àå°ú 8Àå¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚ ÆǸÅÃËÁø°ú À¯Åë¾÷ü ÆǸÅÃËÁøÀ» °¢°¢ ´Ù·ç¾ú´Ù. °í°´Á¤º¸¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ°í, ÀÎÅͳÝÀ̶ó´Â »õ·Î¿î ¸Åü¸¦ ÅëÇÏ¿© °í°´À» ¸¸³ª´Â °ÍÀº ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù. µû¶ó¼ Á¦9Àå¿¡¼´Â µ¥ÀÌÅͺ£À̽º¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼Ò°³Çϸç Á¦10Àå¿¡¼´Â ÀÎÅͳݸ¶ÄÉÆà Àü·«À» ´Ù·ç¾ú´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î Á¦11Àå¿¡¼´Â Ç¥Àû°í°´¿¡°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â µ¥ »ç¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¸Åü´ë¾ÈµéÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î °áÇÕÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇØ ´Ù·ç¾ú´Ù.