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영화흥행을 위한 마케팅 - 김기태 지음 삶과꿈

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제조회사 : 삶과꿈

[중고] 1997

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[중고] 1997 303쪽 [중] 표지에 때가묻고 왼쪽하단 모서리가 헤지고 앞,뒷표지 갈라졌으며 앞속표지 상단부분에 얼룩이 있고 속지에 밑줄이 있음. 돈 버는 영화, 돈 버리는 영화 - 그 이유, 흥행 가이드 영화 마케팅은 영화의 예술적인 면을 ㅅ부인하지 않는다. 단지 그동안 소홀하게 취급되어 왔던 산업적인 측면을 보다 집중적으로 조명할 뿐이다. 마케팅적인 노력이 가밎되어 제작된 영화를 단순히 대중영화나 상업성 짙은 영화로 비하해서 볼 것이 아니라 보다 긍정저인 측면, 하나의 상품으로 관객의 요구를 만족시켜준다는 점에 초점을 맞춰 평가가 이루어지는 풍토가 필요하다. - 본문 중에서 김기태 - 1977년 연세대학교 신문방송학과에 입학했고 1984년 해태음료에 입사하여 해태그룹 조정실에서 시장 조사 업무를 담당하였다. 1985년 오리콤에 입사하여 1996년 미국 피츠버그 MPE 과정을 수료했으며 현재 오리콤 광고 2본부 기획 1팀장으로 있다. IAA (Int'l Advertising Association) Korea Chapter Jr. Member 이고 주요 광고주로는 한국 코닥, 두산 씨그램, KFC, 오비 맥주(넥스, 카프리), 크라운 제과 등이 있다. 차례 서 문 제1장 영화 마케팅이란 무엇인가? 1. 마케팅의 기본 개념 2. 영화에 있어서 마케팅의 개념과 적용 3. 영화 마케팅의 중요성 제2장 환경 분석―우리는 어떤 환경 속에 있는가? 1. 영화 산업 2. 영화 회사 3. 흥행작 분석 4. 영화 수요 예측 5. 영화법 및 영화 심의 제3장 누가 영화를 보는가? 1. 관람 행위 및 의사 결정 과정 분석 2. 개인으로서의 관객 분석 3. 집단으로서의 관객 분석 제4장 어떤 영화를 만들 것인가? 1. 영화 제작 방향의 결정 카피 캣 신드롬 속편 제작 리메이크 영화 특별편 2. 영화 아이디어의 개발 어떤 관객층을 겨냥할 것인가? 우리가 목표로 하는 관객층의 성향은 어떠한가? 어떤 장르의 영화를 만들 것인가? 영화 컨셉트의 설정 제5장 어떻게 좋은 영화를 만들 것인가? 1. 제작 시스템 2. 제작 프로세스 3. 제작비 4. 효과적인 캐스팅 5. 좋은 시나리오 6. 영화 제작 기법 7. 크레디트의 제작 제6장 영화의 유통 1. 영화 유통 구조 2. 극장 제7장 어떻게 많은 사람이 영화를 보게 할 것인가? 1. 영화 홍보 전략 2. 영화 프로모션 전략 3. 영화 광고 4. 구전 마케팅 전략 제8장 영화 관련 부대 사업의 개발 1. 캐릭터 사업 2. 테마 파크 3. 비디오 사업 4. TV. CATV. 기타 제9장 영화 마케팅의 미래 관련도표색인 참고 문헌 관련 자료

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