[중고]2004 p286

책소개

이 책은 한국 최초의 카피라이터 김태형, 한국 광고사 연구의 거장 신인섭, 대한민국 영상광고감독 1세대이자 최다 작품을 연출한 윤석태 감독, 한국 최초의 CM플래너 이강우, 코미디계의 영원한 맏형 전유성 등 광고의 각 분야에서 최고로 꼽히는 10인에게 크리에이티브의 노하우와 자신의 경험담, 직업관 등을 인터뷰해서 한권으로 묶은 것이다. ‘뭔가 더 좋은 것은 없을까?’를 생각하며 한 평생을 살아온 그들에게 남다르게 사고하는 법을 물었다. 그들이 찾은 ‘크리에이티브의 길’이 이 책에 담겨있다.


목차

1 홀로 가는 크리에이티브의 길
카피 창작의 아득한 황홀경 김태형
우리 광고 푸르게 푸르게 | 때로는 리얼리스트로 때로는 로맨티스트로

한국 광고사의 로제타 스톤 신인섭
길이 없으면 만들어간다 | 혼자서 가는 길은 멀기도 하다

우리 시대 광고 영상의 거장 윤석태
상품을 찍지 않고 마음을 담았다 | 유목민의 상상력과 농경민의 상상력

2 길 위에서 크리에이티브를 줍다
터를 일으킨 산업의 설계도 이기흥
판을 키워야 신명이 난다 | 얽히고설킨 지식의 거미줄

광고 기획 정통파의 전투력 김세민
얼음의 도가니에 이글거리는 불길 | 코드의 발견과 공감대의 확산

숨어 있는 설득의 심리학자 이강우
험한 세상에 다리가 되어 | 본질을 찾아서 미망을 찾아서

3 더 좋은 크리에이티브의 길
코미디 시장의 영원한 교주 전유성
제대로 못 할 일은 절대로 하지 않는다 | 욕심의 절제와 냉정한 감별사

용병술에 능한 창작의 지휘봉 이성구
천재의 길과 지도자의 길 | 더 좋은 것은 분명히 있다

4 삶 속에서 크리에이티브를 찾다
세상을 바꾼 광고창작의 독립군 박우덕
자기가 부를 노래는 자기 스스로 만든다 | 브랜드에 대한 사랑의 방정식

마음을 훔치는 소리 사냥꾼 권희덕
소리의 양념으로 마음을 요리한다 | 언제나 그 자리에서 에코를 꿈꾸며


작가소개

김병희 - 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교UIUC 광고학과 교환교수를 역임했으며, 2010년 현재 한국광고학회 이사, 한국PR학회 이사, 광고PR실학회 편집위원장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다.

그 동안 『광고비평방법』(2009, 공저), 『광고카피창작론』(2007) 같은 저서를 비롯하여, 『창의성을 키우는 365일』(2009), 『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』(2008) 같은 역서를 포함해 10여 권의 책을 짓거나 번역했다. 또한, “광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제”(2009), “텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화”(2008) 같은 광고와 PR에 대한 40여 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다.