소셜미디어 시대의 뉴스를 이끌다! 뉴미디어 전문가로 활약해온 언론인 공훈의의 『소셜미디어 시대, 보고 듣고 뉴스하라』. 소셜미디어를 통해 미디어 권력이 대중에게 나누어지는 혁멱적 변화가 일어난 소셜미디어 시대를 맞이하여, 날카로운 통찰력으로 '뉴스'의 의미와 역할을 명쾌하게 모색한다. 소셜미디어 시대에 적합한 뉴스의 생산과 유통, 그리고 수익창출까지 살펴보고 있다. 뉴스의 라이프사이클을 다시 정리해볼 것이다. 아울러 삼성과 게토레이 등의 소셜미디어 마케팅의 성공사례에 대해 다룬다. 미래 뉴스ㆍ광고 컨텐츠 전쟁에서 승리하는 비결을 배울 수 있다. ☞ 북소믈리에 한마디! 인터넷 혁명 등 항상 미디어 변화의 개혁을 이끌어온 저자가, 소셜미디어 혁명에 대해 진단하고 모색하고 있다. 소셜미디어 혁명의 본질을 뉴스ㆍ광고 컨텐츠의 생산과 유통의 관점에서 탁월하게 접근해간다. 소셜미디어 시대에 적합한 뉴스를 생산하고 유통하는 방법과 도구도 배울 수 있다. 특히 뉴스를 생산하기도 하고 소비하기도 하면서 언론사와 광고사를 따돌리며 뉴스 시장의 새로운 주역으로 떠오르는 '스마트 리더(Smart Reader)'에 대해 소개한다. '1인 미디어'라고 불리는 스마트 리더의 등장에 주목하여 그들의 행태를 분석하고 있다. 새로운 뉴스의 패러다임을 엿보게 된다.목차
머리말 프롤로그: 소셜 미디어 시대의 새로운 주인들 1. 스마트 리더의 시대(Paradigm Shift) 소셜 미디어, 미디어의 공백을 메우다 ‘미디어’가 사라졌다 ‘스마트 리더’가 떠오르다 백달 다이어그램 미디어 구루들의 조언 모두가 광장에 모이다 트위터와 구글 웨이브로 잡지를 만들다 2.소셜 미디어로 가는 길(Transition to Social Media) 누구나 보고 뉴스하는 세계 리얼타임 뉴스의 치열했던 싸움 ‘올드 미디어’로 변한 실시간 인터넷신문 소셜 미디어인가 아닌가 과점체제가 무너지다 ‘역피라미드’ 형식도 옛날 얘기 아이폰4로 HD영화를 만드는 세상 스타트라인에 다시 서다 3.이미 진행중인 혁명(New Understandings) 속속 등장하는 참여형 열린 매체 가장 개방적 구조 갖춘 ‘위키트리’ 광고수익 나눠갖는 올보이시스 나우퍼블릭과 디모틱스 야후의 4단계 컨텐츠 전략 열린 매체 파괴력 입증한 위키리크 뉴스룸 밖의 필자들에게 문호를 개방하라 뉴스는 흐르지 않으면 죽는다 소셜 네트워크는 댓글이 아니다 다수의 손에 맡기는 진실 ‘소셜 생태계’가 창출한 비즈니스 기회 대통령 몰래 먹는 쿠키 나에게 새로운 일은 다른 사람에겐 뉴스다 독자는 재미와 가치를 소비한다 4.스마트 기기로 뉴스하라(Devices for Social Mobile News ‘소셜 모바일’로 뉴스시장 중심 이동 앰비언스에 젖어있는 스마트 리더 스마트 기기의 허브 PC, 그 흔들리지 않는 위상 극도의 이동성과 센싱까지, 스마트폰의 마술 크기와 터치로 세상을 바꾸는 아이패드 스마트 기기의 새로운 강자 스마트TV 뉴스는 스스로 찾아온다 5.크로스 플랫폼 리포팅(Cross Platform Reporting) CAR을 기억하시나요? 널려있는 멀티미디어 플랫폼 플랫폼에 이미 익숙한 스마트 리더들 왜 CPR인가? 기사를 쓰지 말고 스토리를 만들어라 졸지에 일터를 잃은 전문직, 그 아픈 경험 스마트 리더들이 몰려온다 새로운 기술이 필요하다 동영상 플랫폼 유튜브와 비메오 생방송 플랫폼 유스트림, 라이브스트림, 아프리카 6.뉴스가 아니라 스토리다(Story Building Journalism) 뉴스룸? 스토리 빌딩 룸! 뉴스룸에 뉴스유통담당 부국장 신설한 USA Today 뉴스 재료를 폭넓게 수집하라 뉴스 부품을 조립하는 공장 뉴스 재구성을 전문으로 하는 매체 뉴시 미식축구 닮아가는 지휘체계 뉴스룸에 필요한 세 가지 인력계층 스마트 리더는 이미 뉴스부품을 안다 제목과 디자인의 승부 개인에게도 브랜딩 기회 차이 없어 7.읽히는 뉴스, 재밌는 스토리(News Format in Hype) 트위터 RT 가장 많았던 100대 뉴스 재미와 가치 바탕으로 한 자연스런 뉴스 참여 갑작스런 폭우에 익사한 전통 언론매체 “여러분들이 진정 이 시대의 살아있는 기자들입니다” 생활 속 이야기가 ‘뉴스 스펙트럼’을 넓히다 뉴스는 소셜 네트워크 속에 섞여 있는 것 하이퍼로컬 뉴스 표준화 시도하는 아웃사이드인 누구에게나 열려있는 새로운 뉴스 시장 LBS 8.소셜 모바일 시대의 뉴스 유통(Social Mobile News Distribution) 스마트 리더가 뉴스 읽는 법 뉴스 참여를 이해하라 뉴스는 스마트폰으로 읽는다 소셜 네트워크는 포털이 아니다 뉴스 확산 넓고 빠른 트위터 점잖고 끈끈한 페이스북 커뮤니티는 뉴스 시장의 금맥 ‘벌크’는 ‘스팸’이다 9.소셜 광고 전략(Social Advertisement) 함께 만들고 함께 유통시키는 소셜 광고 소셜 스트림(Social Stream)을 팔아라 삼성전자 SMNR “뉴스를 내보낸다” 소셜 네트워크 컨트롤 센터 갖춘 ‘게토레이’ 소셜 스트림 이어간 기아자동차 ‘포르테’ 소셜 광고 대박 친 ‘올드 스파이스’ 소셜 광고 가능성의 무한한 조합 QR코드와 만나다 광고국은 Creative Marketing Room 돼야 ‘걸리느냐 버리느냐(Run or Kill)’식의 광고 등장 “내가 미디어다”
