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언론|미디어|광고 > 광고 > 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저 저 | 원앤원북스
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최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저 저 | 원앤원북스 [상]
소비자가 : 16,000원
판매가격 : 4,000원
적립금액 : 40원
제조회사 : 원앤원북스
모델명 : 9788960600324
[190] 2007
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 

페이지 417 최고의 브랜딩 전문 기업이 들려주는 15개의 생생한 브랜드 스토리! 『최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다』는 1994년 설립된 이래 수많은 브랜딩 프로젝트를 수행하며 성장해 온 전문 브랜딩 회사 '브랜드메이저'가 수행한 성공 브랜드들에 관한 스토리를 추적하였다. 각 브랜드의 핵심 메시지를 규정한 후 브랜드 네임을 개발하고, 브랜드 런칭 이후 소비자와 커뮤니케이션하는 과정 등을 이야기하였다. 본문은 에버랜드 리조트, 우림건설의 필유, 현대해상의 하이라이프, 작지만 강한 중소기업 하츠, LG전자의 XD 엔진, GS 건설의 자이, 웅진코웨이의 룰루, 삼양사의 큐원, 금호생명의 스탠바이, 쿠쿠홈시스의 쿠쿠 등 15개의 브랜드 탄생 스토리와 전략을 자세히 소개하면서 브랜드 정체성을 형성하기 위한 전반적인 활동을 스토리화하여 전달하였다. 무엇보다 일관성이 있으면서 다양한 컨셉을 가진 브랜드의 전개와 확장 및 관리 전략을 통해 소비자들의 마음속에 브랜드가 강하게 각인되는 과정을 상세히 정리하였다. 이를 통해 브랜드 전 과정에 대한 통찰력의 정수를 확인할 수 있으며, 어떻게 브랜드를 도입하고 효율적으로 구성하고 관리할 것인지를 터득할 수 있을 것이다. 브랜드메이저(BRAND MAJOR) 1994년 설립된 이래 수많은 브랜딩 프로젝트를 수행하며 성장해온 전문 브랜딩 회사다. 언어·디자인·마케팅 등 각 분야의 풍부한 지식과 노하우를 갖춘 전문가들이 주축을 이루고 있으며, 국내외 관련 업체들과 긴밀하게 업무 협력 및 정보 공유를 할 수 있는 네트워크를 바탕으로, 브랜드 전략 컨설팅을 비롯해 브랜드 네이밍·리서치까지 토털 브랜딩 솔루션을 제공하고 있다. 브랜드메이저는 브랜드 관리의 개념이 혼란스러운 시장 상황 속에서 브랜드 아이덴티티와 관련한 브랜드 전략·개발·관리를 ‘브라마스(BRAMA’S ; BRAND MANAGEMENT SYSTEM)’로 명명, 구축함으로써 차별화했다. 그 결과 소비자의 마음을 움직이는 브랜드 구축을 위한 브랜딩 영역 전반에 있어 독자적인 전문 분야를 구축했다. 대표적인 브랜딩 프로젝트로는 한국고속철도의 KTX, 삼성의 에버랜드리조트, 삼성석유화학의 3·2WAY, 하이닉스반도체, LS전선, 삼성SDI, LG전자의 싸이언, 삼성미술관 리움, 대상 청정원의 햇살담은간장, 롯데칠성음료의 2%부족할때, 에스원, 웅진코웨이의 룰루, GS건설의 자이, 삼성물산의 래미안·타워팰리스 등이 있다. 지은이의 말 _ 파워 브랜드를 만들고 싶다면 기본에 충실하라! PART I 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 1. 파워 브랜드 만드는 방법은 따로 있다 끊임없이 진화해야 파워 브랜드가 된다 파워 브랜드는 기업의 중요한 무형자산이다 파워 브랜딩, 국내 기업의 문제점은 여기에 있다 이제 생동하는 브랜드 매니지먼트가 필요하다 2. 드라마가 있는 브랜드 매니지먼트 _ 브라마스(Brama’s) 파워 브랜드 만드는 특별한 노하우, 브라마스 파워 브랜드 만드는 브라마스, 그것이 궁금하다 파워 브랜드 구축을 위한 브라마스의 프로세스 3. 브라마스의 파워 브랜드를 위한 인사이트 브라마스 인사이트 1 _ 변하지 않는 가치를 간직하라 브라마스 인사이트 2 _ 큰 그림을 그리고 멀리 내다보라 브라마스 인사이트 3 _ 가까운 곳에 답이 있다 브라마스 인사이트 4 _ 가지 않은 길을 찾아라 브라마스 인사이트 5 _ 흐름에 맡겨 끊임없이 변화시켜라 PART Ⅱ 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다_CASE STUDY 1. 여유로운 감성의 브라마 활력을 주는 생활 에너지의 브라마 _ 에버랜드리조트 Brama’s Interview:리조트 진화와 함께 브랜드도 진화한다 감성을 채우는 주거상품의 브라마 _ 우림건설의 필유 Brama’s Interview:감성적 기업문화를 CI와 BI로 구체화하라 삶의 여유와 당당함의 브라마 _ 현대해상의 하이라이프 Brama’s Interview:다양한 크리에이티브의 변화를 통해 브랜드를 고지시킨다 따뜻한 기술력의 브라마 _ 작지만 강한 중소기업, 하츠 Brama’s Interview:제품은 현지화, 브랜드 이미지는 세계화시켜라 2. 파격적인 혁신의 브라마 서비스 중심 2차산업의 브라마 _ 삼성석유화학의 3·2way Brama’s Interview:브랜드야말로 B2B기업을 움직이는 혁신의 실마리이다 대한민국 생활권 혁신의 브라마 _ KTX Br...(하략)
 
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